横店影视城田园主任潮声丨文旅短剧,何时带火我的“快乐老家”?

facai369 文案宝库 2024-12-19 13 0
  第33届浙江电视“牡丹奖”获奖名单前不久公布,《飞扬的青春》(下简称《青春》)荣获最佳网络微短剧奖。消息传到温州瑞安市的曹村镇,田头的大哥、开民宿的阿嫂、做滑翔伞项目的农创客们最兴奋。“我们村,我当群演的片子,拿奖了!”   《飞扬的青春》获第33届浙江电视“牡丹奖”最佳网络微短剧奖。受访者供图   在网络微短剧中,《青春》属于一个特别的赛道——文旅短剧。形式上,它和大众熟知的商业短剧很像,单集时长一般不超过8分钟,主打爽感和快节奏。区别在于,其目的不只是让人花钱追剧,更希望观众能被剧中的风景和人文吸引,从而带动当地文旅发展。   《繁花》中纸醉金迷的大上海,《去有风的地方》惬意松弛的古城大理,《我的阿勒泰》中自然壮阔的新疆夏牧场……虽抱着复制长剧“一部剧带火一座城”愿景,但潮新闻记者调查发现,如今的文旅短剧仍存在声量小、出圈难、模式不成熟等问题。   文旅短剧,何时能带火我的“快乐老家”?文旅和影视资源大省浙江,正在解题。   用最潮介质   争夺观众注意力   如果让《青春》的导演张俊,谈谈对剧中拍摄地曹村镇的印象,他脑中浮现的会是“遗珠”二字。   这个历史上曾出过82位进士的“中华进士第一村”,有着悠久的“儒仕文化”“花灯文化”。在当地拍摄上一部商业短剧时,村中美丽的环境、干净精致的民宿、淳朴的村民都给张俊留下了深刻的印象。但直到杀青宴与当地人闲聊时他才了解到,这么美的曹村,旅游消费却少得可怜,村民的收益仍来自传统农耕。“能用短剧讲讲曹村的故事吗?”《青春》的剧本创作就此写下了第一页。   《飞扬的青春》取景地温州曹村镇有着丰富的乡村文旅业态。受访者供图   隐世村庄、边境小县、烟火气浸润的宝藏城市……中国广博的土地上,像曹村一样,万千文旅“遗珠”都在等待一束聚光灯。   今年1月12日,国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划,提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。   “从生硬的地方文旅宣传片到文旅短剧,相当于把推广模式进行了二次升格,是巨大的进步。” 浙江省社会文化研究院执行会长、蚂蚁看看(短剧平台)董事长王刃分析,文旅短剧针对年轻人习惯的移动端平台投放,用短剧这种最潮介质来争夺观众注意力,更易达成文旅目标。   除了突破生硬的宣传画风,文旅短剧还试图打破电视剧、电影的“天花板”。   传统大制作多以观众耳熟能详的故事背景和人物展开,但在文旅短剧中,不需要李白撑场面,金华兰溪的文学家、剧作家李渔,足够撑起一部短剧,地方文旅资源、文化特色,与短剧有着天然的适配性。   如此,行内人眼中,可速成的短剧就像“轻骑兵”。地方人文、民族风俗,甚至小菜一碟,都能通过文旅短剧玩出花样,普及性、可达性大大增强。   《我的归途有风》成功延伸了《去有风的地方》影视IP价值链。受访者供图   华策影视出品的《我的归途有风》,衍生自现象级爆款长剧《去有风的地方》,在延续“治愈”系画风的同时,另辟蹊径,盯准了四川的美食文化。郫县豆瓣酱、冒烤鸭、开水白菜、烧椒皮蛋等乐山当地的特色和美食,变脸、扎染等传统文化在剧中轮番上演,吸引了不少网友前往打卡。上线抖音平台后,在播期间9次登上抖音热榜。   《我的归途有风》在豆瓣收获了不少好评。图源:网络截图   以金华武义为背景的文旅短剧《带你去个好地方》(下简称《好地方》)聚焦“共同富裕”。为了把宏大的主题融入生活,该剧通过每集一个小故事的角度,提现武义淳朴民风。为了让剧情特色更加明显,剧组从新闻热点、民生时事等资源中搜寻出50多个子话题,又精选出阿尔茨海默症等与当下生活息息相关的话题植入剧情,苦辣酸甜又不失幽默的村民故事,让观众在笑与泪中认识了武义。   “文旅短剧能展现出一种多方受益的综合价值,从而精准呈现区域文旅价值。”王刃眼中,文旅短剧信息量丰沛,沉浸感强,在主线剧情外,有机会点燃隐秘的爆点,正如淄博的烧烤,天水的麻辣烫,东北的洗浴文化……   曹村镇的百姓已经感受到了这种力量,《青春》上线后,春节期间镇域内的5家民宿集体爆单,进士宴等餐饮成了顾客点名的打卡消费,曹村镇全域游客接待比去年同期增长超30%。   宣传片VS商业片   困在两难中的新模式   尽管如今看来,《青春》不仅获得权威奖项认可,还被各大官方媒体称为“主旋律微短剧风向标”,已是一次相对成功的探索。但上线之初,作为“新物种”的它,也曾因“独特身份”遭遇“滑铁卢”。   “问了好几个大平台,爱优腾芒等,都不收。最后接收的优酷给该片的定级比较低,导致后续片子收益不高。” 张俊说,《青春》的市场投放并未受到影视平台的青睐。一方面是文旅短剧相比商业短剧,对受众吸引力比较小,平台预期收益低。另一方面,是文旅短剧属于新兴领域,大众多保持观望态度,试水意愿不强。   《青春》遭遇的窘境,也是文旅短剧的普遍难题——内容模式上,文旅短剧介于文旅宣传片和商业短剧之间,需平衡故事性和宣传性,容易“戴着镣铐跳舞”;商业模式上,又夹在传统长、短视频的广告模式,政府奖补和商业微短剧的投流模式之间。   这种“两张皮”的现状,让既要传播美好,又要商业变现的愿景陷入虚空。   《飞扬的青春》拍摄花絮。受访者供图   多位从业者坦言,文旅短剧的创作中,要权衡的因素颇多。“商业短剧主要是靠爽文情节、神奇脑回路吸引大众,但文旅融合短剧更像是私人定制化的精品短剧。”张俊说,文旅融合的目标,限定了拍摄的题材必须是写实主义、接地气的,可发挥的空间大大减少。   剧情上,与当地文旅资源的融合,既不能太直接显得生硬,也不能太虚幻容易让人忽视,拿捏好分寸成为难题。且文旅短剧更加考验镜头语言,商业短剧多为人像剧,但文旅短剧需要展现大景,如果跟风竖屏模式,素材展现便会受限。   如何市场化可持续发展,是另一个致命伤。虽然文旅短剧每集不到10分钟的体量,与商业短剧类似,但二者的变现手法截然不同。商业短剧通过推流吸引用户付费,文旅短剧目前则多为免费观看,主要收入来自于平台会员分成和本地广告商,模式传统,变现能力较差。不少项目多抱着做公益的宣传心态而非以盈利目的。   据了解,《青春》的拍摄资金由导演张俊和曹村乡贤们共同合作投资,《好地方》由之江电影集团投资,两个项目暂未收回成本。“拍摄前我们也会找一些广告赞助,来缓解资金上的压力,但并没有开通付费选项,会更加注重社会效益。”之江影业传媒(浙江)有限公司总经理助理张枝昶说,相对商业类短剧,文旅微短剧受众的留存率较低,商业模式还需要探索,文旅短剧+营销的模式是公司探索的方向。   何以爆款?   平台、AI、出海的浙江解法   如今,距离广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划已过去近半年,上线的文旅短剧却并未在市场上激起太大水花。热度较高的《我的归途有风》播放量达2亿,但距离脍炙人口的爆款仍有距离。   坐拥横店影视城,之江编剧村和中国网络作家村等影视资源的浙江,如何改变文旅短剧声浪小、不出圈的现状,做出口碑爆款?   政策已先行发力。今年2月,余杭区发布全国首个网络微短剧发展基金。设立总额2亿元的资金全链路支持微短剧创作,同时发布网络微短剧扶持政策,涵盖剧本创作、取景拍摄、上线播出、作品出海等。去年建成的总面积26万平米的云城影视拍摄基地,预计今年有超1600部微短剧在基地进行创作。   浙江深厚的文化家底也被深挖出来。余杭区正在筹备建设的全国首个“精品微短剧创作转化平台”,计划通过制作、传播精品微短剧,把茅奖作家、鲁奖作家、春风悦读榜等历届获奖作家多年创作、积累的优质小说,以全新方式展现在年轻人面前。其中不乏地域色彩浓厚的作品,可为文旅短剧提供内容支撑。   《带你去个好地方》海报。受访者供图   作为数字经济大省,向AI借力,也成为文旅短剧破题的探索方向。杭州“哈佛女孩”郭文景,与伙伴创立的Pika文生视频平台,估值超过4.7亿美元,为短剧发展提供了巨大的技术生产力。华策集团AIGC应用研究院“有风”大模型,正持续在创意开发、内容评估、后期制作等方面持续赋能微短剧团队,预计在今年9-10月份,将会有2部由AI辅助创作的微短剧与观众见面。   此外,将目光放远,文旅短剧的市场未必只囿于中国,随着国潮文化和tiktok等平台出圈,海外市场成为投放蓝海。作为最早“走出去”的中国影视企业之一,华策集团已在YouTube平台建立包含82个频道的微短剧内容矩阵,上线6000+视频。中文视频可翻译为英语、法语、西语、阿拉伯语等13种语言,累计吸引553万粉丝,观看次数突破63亿次,在过去半年内斩获八块YouTube短剧奖牌。借文旅短剧认识中国,了解中国,也有可能走出一条“墙内开花墙外香”的新路。   《带你去个好地方》剧情截图。受访者供图   而对众多浙江影视公司、短剧从业者而言,优质内容仍是最核心的硬实力。张俊的《青春2》正在紧张筹备中,这一次他决心弥补一些遗憾。“由于时间、资金等原因,之前没有足够深入的去考察更生动鲜活的曹村现象。”他坚信,无论题材如何,观众对好剧的期待是一致的——   找到当地文化的特色、感受其底蕴,走到村庄实实在在的田野里、泥土上,才能创作出有共鸣感、有烟火气的故事。“我们不能在玻璃瓶里创作,只有在泥土里向下扎根,才能找到向上生长的可能性。”张俊说。
免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,若侵犯了您的权益,请联系我们处理,谢谢!

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文

  • 伍佰演唱会,观众喊退票背后的故事与反思
  • 揭秘快递背后的隐形英雄,空包网快递小哥的奇妙世界
  • 探索成都短租房,舒适便捷的临时之家
  • 怎样快速还网贷的钱:实用方法与技巧(怎样快速通过网贷赚钱?)
  • 深入解析,威客,创新的在线劳动力市场与你的机遇
  • 海航集团债务清偿“同债不同权”,购买了聚宝汇的员工望眼欲穿
  • 悲剧的警钟,钻行李箱关拉链致死事件引发的深思
  • 阳光下的校园偶像,走近那位引领运动风尚的校草体育老师
  • 探索商业宝藏,如何成功加盟晶石灵水晶店
  • 银行理财花式吸引投资者,专家:国民呼唤有效财富管理
  • 重温经典,爱情公寓4的璀璨明星阵容与魅力重现
  • 开门红收官之保险冲刺
  • 深入解析,什么是双一流大学——打造教育新高地的里程碑
  • 中国邮政储蓄银行财富鑫鑫向荣B款人民币理财产品投资管理报告(2022年一季度)
  • 探寻历史长河中的辽国,一段遥远而辉煌的东北往事
  • 2023新能源汽车市场规模或将到900万辆
  • 深度解析,都挺好,一部家庭伦理剧的魅力与启示——全剧集数揭秘
  • 10家汕头律所、2名汕头律师入选《广东省破产案件管理人名册》
  • 解读传统观念,不孝有三,无后为大的深层含义与现代反思
  • 10余人相继落马,APP频繁闪崩,“宇宙行”工商银行也有烦恼
  • 西游记,揭秘白骨精的智与妖变——一段经典剧集的深度解读
  • 油箱的构造和工作原理是怎样的
  • 揭秘金露露,从荧幕形象到现实生活中的魅力与影响力
  • 杜小华男孩的离职启示,如何优雅地转身
  • 2020中乙联赛10月24日开球
  • 迈克尔·杰克逊女儿的璀璨时刻,订婚纪实
  • 孕妇梦境中的死人,象征、解读与心理关怀
  • 7月10日上市公司晚间公告速递
  • 南京国际广场,美食之旅的味蕾盛宴
  • 飞机撞鸟群,机头有血,安全与科技的较量
  • 揭秘历史长河中的大辽,一个曾经辉煌的北方帝国
  • 富豪黄仁勋的智慧避税,80亿的背后故事
  • 【空宣】宁波银行 与“宁”同行,“银”领未来 ——宁波银行2022届春季校园招聘火热进行
  • 哈尔滨三大顶流景点,解锁冰城魅力之旅
  • 海边的艺术宝藏,小贝壳的魅力世界
  • 《美国股市百年危机的顶部已经确立》
  • 点亮万圣节的魔法灯笼,南瓜灯的魅力与艺术创作
  • 九胞胎姐妹的勇敢之举,揭开追责的神秘面纱
  • 2017款道奇地狱猫6.2L 超强马力轿跑
  • 牛尾巴的故事,启示与创新思维的艺术
  • 谷爱凌,冰雪奇缘中的金牌英雄
  • 理财经理必备知识之资产配置(高阶):反思与应用
  • 云南十八怪,独特风情与文化探索
  • 女子做彩超时的意外闯入,尴尬与安全的双重考验
  • 906只石珊瑚!广州一水族市场成国家保护动物非法买卖集散地